Mainonnan ja viihteen saumaton yhdistelmä - Fake Out Of Home

Kipinävuoro: Santeri Salmi
Kipinävuoro on MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsenen kirjoitus havainnoistaan markkinoinnin alalta.

Olet ehkä nähnyt syötteessäsi Lontoon bussiin kiinnitetyt ripset tai valtavan Barbien kävelevän Burj Khalifan vieressä. Fake Out Of Home -mainonta on yksi mielenkiintoisimmista viraali-ilmiöistä. Tämä innovatiivinen lähestymistapa yhdistää perinteisen ulkomainonnan ja digitaalisen viihteen, luoden ainutlaatuisia ja mukaansatempaavia kokemuksia kuluttajille.

Toteutus tapahtuu yhdistelemällä CGI-elementtejä (Computer Generated Imagery) sekä visuaalisia tehosteita kuvattuun materiaaliin. Ainakaan toistaiseksi video-AI ei ole yltänyt riittävälle tasolla laadun suhteen.

Vaikka mainonnan näkökulmasta ilmiö on vielä melko niche, tiesitkö, että tämän vuoden (2024) katsotuin urheiluaiheinen kela Instagramissa on FOOH-mainos?* Minkälaisia asioita pitää huomioida, jotta FOOH-mainonnalla saadaan tuloksia? Mainokset tasapainoilevat näiden neljän elementin keskiössä:

1. Brändin tavoitteet:
   Mitä haluat mainoksella saavuttaa? Se voi olla esimerkiksi bränditietoisuuden lisääminen tai uuden myymälän avaaminen. On tärkeää, että linkität tavoitteet suoraan kampanjaasi, jotta voit mitata sen onnistumista.
2. Viihdyttävyys ja luovuus:
   Fake Out of Home -mainonnan täytyy olla viihdyttävää ja luovaa. Erottua kohinasta. Ilman vahvaa luovaa konseptia ei kannata hypätä kelkkaan. 
3. Orgaanisuus:
   Tämä mainonnan muoto on saanut inspiraationsa käyttäjien luomasta sisällöstä. Siksi se toimii niin hyvin ja sulautuu saumattomasti syötteeseen. 
4. Realistinen CGI ja äänisuunnittelu:
   CGI:n ja äänisuunnittelun täytyy olla huippulaatua, jotta katsojan ensimmäinen reaktio on: "voiko tämä olla totta?". Kuin huomaamatta käyttäjä jää katsomaan mainosta uudelleen ja uudelleen.

Yhteenvetona voidaan siis sanoa, tee FOOH-mainoksesta hauska ja uskottava, mutta älä unohda tavoitteitasi!

*Regnum Hotels Golf, 367M+ näyttökertaa, lähde: Vertex.cgi

Kirjoittaja Santeri Salmi on toiminut markkinoinnin graafisella puolella yli 24 vuotta ja pyrkii päivittäin tekemään mahdottomasta mahdollista.

‍Oma tekstisi MarkkinointiKollektiivin Kipinävuoro-blogiin? Lue lisää ja jaa rohkeasti oma tekstisi.