Heidin haaveena oli aina päätyä copywriteriksi mainostoimistoon ja sinne hänet rekryttiin heti koulun penkiltä. Seurasi nousujohteinen ura, palkintoja ja headhuntereita - ja lopulta loppuunpalaminen.

Axasta ei tullut ammattilaisurheilijaa eikä fysioterapeuttia, vaan väliaikaiseksi tarkoitetusta mainostoimistopestistä kasvoikin pitkä ura ammattikirjoittajana.